Православные активисты, как и обещали ранее, пришли в пятницу вечером в новосибирский кинотеатр «Люксор», чтобы выразить свой протест перед показом фильма «Матильда». Четверо из них прямо в фойе кинотеатра развернули плакаты с предупреждением, что фильм антироссийский и что Алексей Учитель (режиссёр картины — прим. «НН») научит зрителей плохому. Пикет их продлился ровно 10 секунд, потому что тут же подоспели полицейские, служба безопасности, охрана и люди в штатском. Они вывели пикетчиков из здания ТЦ, отобрав у них плакаты.
Еще одна группа протестующих с плакатами расположилась на подходах к ТЦ «Галерея». Один из них стоял возле входа в метро на противоположной стороне улицы. Их никто разгонять не стал, полицейские ограничились проверкой документов и устным предупреждением.
Среди зрителей были замечены сотрудники мэрии, журналисты, горожане и даже скандально известный в городе священник-расстрига.
После сеанса зрители, выходившие из кинозалов, выглядели откровенно разочарованными и непонимающими, чем вызван такой ажиотаж вокруг фильма.